USO
DEL LENGUAJE ICÓNICO
Planos: La publicidad se
sirve del lenguaje visual y cinematográfico, tanto en los spot televisivos
como en su imágenes estáticas. Utilizando una amplia gama de
planos
Plano
detalle: Se presenta solo
una pequeña parte de la figura humana del objeto. De esta forma se logra
destacar ostensiblemente lo que se quiere mostrar.
Primer
plano: Se presenta la cabeza,
de modo que la expresividad del rostro aparece en todo su esplendor (boca, mirada).
Este plano permita intuir el estado emotivo del personaje.
Medio plano:
La figura humana se presenta desde la cabeza hacia la cintura. Se distingue
la expresión del rostro, pero con mayor distanciamiento que el primer
plano.
Plano de tres cuartos o americano:
La representación de la figura humana se acota a la altura de las rodillas.
Este plano también muestra la expresividad del rostro, pero agrega las
acciones del personaje e insinúa el escenario.
Plano
entero:La figura humana
aparece completamente representada. Permite describir las acciones físicas
y amplia la visión del escenario.
ANGULOS
DE VISIÓN: Se trata
de la parición angular que adopta la cámara en relación
con la escena o el personaje.
Horizontal
(frontal): La realidad
se representa a la altura de los ojos del personaje u objeto y resalta otros
aspectos.
Picado:
La acción se observa desde arriba. A veces se utiliza para minimizar
o ridiculizar al personaje.
Contrapicado:
La acción se observa desde abajo. Se utiliza para crear un afecto de
grandiosidad y ostentación del objeto o del personaje.
Plano
General: La Realidad y
los elementos del paisaje se nos presenta desde una perspectiva amplia y en
forma general, donde los elementos no son vistos en forma detallada, sino de
lejos.
