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En el ámbito de lo humano (recordemos que algunos animales también son capaces de usar signos para comunicarse), cuando ocupamos el lugar del receptor de un mensaje no es necesario que el productor del mensaje sea otro ser humano: puede ser una máquina, un animal o el viento entre los árboles. Basta que la señal que emita se pueda relacionar con algún fenómeno conocido por el receptor de manera que este lo INTERPRETE.
Al igual que en la literatura, el mensaje es recibido por diversos individuos. Y, al igual como hay múltiples interpretaciones de una obra literaria, habrá múltiples formas de recepcionar un mensaje transmitido por los medios de comunicación.

Un factor que nos permite aclarar el horizonte de expectativas que se crea en relación con un mensaje, es considerar el contexto en que ese mensaje circula.

Corresponde a todo aquello que los interlocutores de una situación comunicativa saben previamente sobre el mensaje que intercambian, así como los elementos paraverbales que acompañan al discurso.

El contexto de comunicación influye en el lenguaje comunicativo, tanto en su estructura como en sus diversas formas.
Con respecto a la estructura, si se trata de un elemento nuevo en el medio, se le dará prioridad a su presentación. Si es un elemento sobre el cual circula mala publicidad se tratará de convencer y destacar sus beneficios (como en el caso de los cigarrillos: se sabe que es dañino para la salud, en consecuencia, la estructura argumentativa de su publicidad muchas veces muestra a personas divirtiéndose y compartiendo "Viviendo gratos momentos". Todo lo contrario a enfermedad y muerte).

Se sabe que el cigarro es dañino para la salud, pero la publicidad muchas veces muestra a personas divirtiéndose y compartiendo "Viviendo gratos momentos" . Todo lo contrario a enfermedad y muerte, la cual está presente en una pequeña advertencia del ministerio de salud sin mayor relevancia ni importacia.

Si consideramos las formas lingüísticas afectadas, notaremos que no será el mismo lenguaje que se utilice en el contexto de un mensaje para gente mayor que un mensaje orientado a jóvenes, así mismo cambiarán las imágenes y los sonidos utilizados. También será un cambio determinado y generado por el contexto, las distintas orientaciones que se dan en los mensajes de los medios de comunicación según la época del año en que se desarrollen. Son distintos los mensajes de fiestas patrias, que lo de Navidad o de vuelta a clases.

La opinión pública se genera por ciertos hechos acaecidos, generalmente traumáticos, o controvertidos, y por experiencias comunes al grueso de la población. Experiencias, que se van acumulando y sumando, en diversos o en similares estratos sociales, hacen que éstos tomen posiciones respecto a algo. Es un fenómeno de consenso social.
Esta "Opinión" circula a través de los medios de comunicación y puede reconocerse como la "voz de masas", puesto que se supone que representa la opinión de la mayoría con respecto a temas de la actualidad.
Aunque el fenómeno es muy antiguo, no cabe duda que la opinión adquiere su mayoría de edad con la aparición de la prensa en sus diversas manifestaciones.

Ya en la Biblia encontramos conductas generadas por la Opinión Pública, como rebelión del pueblo judío cuando se siente abandonado por su jefe Moisés y retorna a la adoración de los Dioses extranjeros.
Martín Lutero también produce un fenómeno de Opinión Pública. Al criticar las conductas de la Iglesia de Roma. De ello, nace el protestantismo.
La Revolución Francesa es otro fenómeno ampliamente generado y respaldado por la Opinión Pública.

Cuando se trata extensamente de una tema de importancia y que está ocurriendo en el minuto o que se "inventa", generalmente, para distraer al otro y divisar la atención.
Este caso, frecuentemente, tiene problemas con la ética.
Por ejemplo: en medio de un escándalo por " acoso sexual", el presidente de los EE.UU. Bill Clinton decide que es necesario bombardear Irak porque es una amenaza para su país. Con una guerra "inventada" intentó desviar la atención de sus problemas personales.

Aquí la Opinión Pública es apelada en sus emociones. Es también herramienta de la Publicidad.
Por ejemplo: Se pone en el tapete del interés nacional el problema de la gente que no tiene casa, como reacción de la campaña "UN TECHO PARA CHILE". Se consigue captar el interés del público general, convirtiéndose así en tema de opinión pública.