La publicidad
es una forma de comunicación persuasiva, en tanto persigue:
Mantener, crear o modificar las actitudes, opiniones, hábitos o preferencias
del receptor del acto comunicativo respecto a su bien, servicio o producto
promocionado. Se trata de una forma de comunicación mediante signos
de variada índole (lingüístico, visuales, sonoros, táctiles,
olfatorios, gustativos).
LA
PUBLICIDAD:
Es una forma de comunicación masiva que transmite mensajes altamente
complejos
Como todo mensaje es creado por un emisor (Productor), lo más común
es que sea una Empresa Comercial, pero también puede ser una
organización social o un particular (por ejemplo los candidatos políticos).
En todos estos casos, se caracterizan particularmente por tener la intención
de promover el uso de un "algo" un Producto al que se refiere
el mensaje (que puede ser un comercial televisivo o radial, un volante, etc)
La Estrategia Publicitaria expone las ventajas y beneficios del producto
al receptor constituido por el "Público". Toda persona
recibe este mensaje a través de los Medios de Comunicación,
que son los canales principales por lo cuales circula la publicidad.
En el contexto de esta
forma de comunicación, es necesario que ampliemos el concepto de "Signo"
que hemos manejado hasta ahora. La distinción binariasausereana de
signo compuesto por un significante y un significado, es por lo general asociada
a las palabras como formas más comunes de expresión, pero muchas
otras cosas pueden usarse para decir algo: así por ejemplo: el invierno
puede ser un signo de frío o el fuego de calor.
Existe una teoría que trata sobre los signos entendidos desde este
punto de vista: la semiótica. Veamos la definición de signo
que nos ofrece esta perspectiva:
"La semiótica se ocupa de cualquier cosa que pueda considerarse como signo". Signo es cualquier cosa que pueda considerarse como sustituto significante de cualquier otra cosa. Es cualquier otra cosa no debe necesariamente existir y debe subsistir de hecho en el momento en el signo se represente.
