Argumentación: Es un discurso que tiende a convencer al destinatario sobre cierto punto de vista, a persuadirlo de realizar cierta acción o a reforzar en él ciertas convicciones ya existentes.Este tipo de argumentación es un conjunto de razonamientos que apoyan una tesis o se está en contra de ella.

Argumentación Publicitaria: Consiste en la difusión de textos e imágenes que invitan a adquirir ciertos productos comerciales o a realizar determinadas acciones.La publicidad tiene canales propios, como son los carteles pegados en la calle y en las paredes, los productos que reparten en las calles o las visitas domiciliarias agentes de las casas comerciales. Pero sus canales más frecuentes y quizá más eficaces son los medios de difusión social (prensa, radio y televisión).

Argumentos o bases: Son los argumentos que se entregan a favor de la tesis, en general consiste en hechos compartidos o fáciles de aceptar por el hablante; por ejemplo pudo apoyar la tesis "Francisca no debería fumar" en las bases o argumentos "El cigarro es malo para la salud" "produce cáncer".

Antonomasia: Sustitución de un nombre propio por un nombre común o, es general, un apelativo que designa una cualidad especialmente característica del sujeto en cuestión. Así Maradona es "el futbolista" por antonomasia.

Alegoría: Tropo por semejanza que, a diferencia de la metáfora, no se verifica en una palabra o imagen, sino en un conjunto de palabras.

Antífrasis:Figura por la cual se quiere decir lo contrario de lo que se dice: "Yo me conformo con unas piedrecitas" (dicho por una mujer, estas piedrecitas son diamantes).

Antítesis: Contraposición de dos palabras antónimas (es decir, que contienen un sema opuesto) Ejemplo: "Lloran los justos y gozan los culpables".

Angulo de visión: Se trata de la parición angular que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje.

Ángulo Horizontal (frontal): La realidad se representa a la altura de los ojos del personaje u objeto y resalta otros aspectos.

Ángulo Picado: La acción se observa desde arriba. A veces se utiliza para minimizar o ridiculizar al personaje.

Ángulo Contrapicado: La acción se observa desde abajo. Se utiliza para crear un afecto de grandiosidad y ostentación del objeto o del personaje.

Connotación: Es una serie abierta de valores secundarios e indirectos, en que el sentido literal ha sido sobrepasado,son culturales ya que provienen de una asociación convenida por la comunidad hablante en el sistema social.

Contexto de la recepción publicitaria:Corresponde a todo aquello que los interlocutores de una situación comunicativa saben previamente sobre el mensaje que intercambian, así como los elementos paraverbales que acompañan al discurso.El contexto de comunicación influye en el lenguaje comunicativo, tanto en su estructura como en sus diversas formas.

Dilogía: Palabra con doble sentido. Por ejemplo: "Para hombres que dejar huellas" (esta frase aparace en el comercial del desorante EGO, cuyo aroma provoca el éxito del hombre con las mujeres)

Denotación: Es el valor referencial, informativo de un menaje. Es su sentido literal.

Elipsis: Es la supresión de uno de los elementos necesarios para una construcción sintáctica completa. Ejemplo: "Tengo dos hijos, uno de cuatro y otro de tres" (aquí se suprime el verbo "tener" y la palabra "años").

Figuras retóricas: Son formas expresivas especiales, usadas sobre todo por poetas y retóricos. Por lo mismo, se consideran como una desviación respecto del lenguaje normal. Clásicamente se conciben como un conjunto de elementos susceptibles de ser añadidos a un registro lingüístico estándar, "normal" también visual, en nuestro caso para embellecerlo y hacerlo más persuasivo de atractivo

Función Apelativa:La comunicación publicitaria busca que el receptor de convenza de "hacer algo", ya sea comprar algo, opinar de una determinada manera o ir a determinado lugar. De esta perspectiva y considerando las funciones del lenguaje, es posible reconocer en esto caso el predominio de la función APELATIVA.

Función Fática: Es aquella que busca establecer, mantener y fortalecer el lazo comunicativo con el interlocutor) podemos asociarla con el discurso de los programas de radio y televisión que pretenden seguir siendo de la preferencia del espectador en sus competitivos medios.

Función Referencial:Aparece relacionada generalmente con avisos de productos técnicos o tecnológicos sobre los cuales el comprador tiene como criterio de discriminación las ventajas operativas del producto.

Función Poética:Es la que se pone en juego cuando el mensaje se concentra en sí mismo, aunque en el caso publicitario, no con fines artístico, sino como forma de enriquecer y multiplicar los contenidos de los mensajes para implicar más cosas que las que dicen directamente.

Garantía o premisa: Se trata de un vínculo que une los "argumentos" con la "tesis". Es una explicación que determina por qué es pertinente esa base para esa tesis. Por ejemplo, puedo garantizar mi argumentación "Francisca no debería dejar de fumar" en que " Todas las personas están expuestas a tener una enfermedad o cáncer".

Hipérbole: Aumento cuantitativo de una de las propiedades de objeto, estado, etc. Ejemplo: "por túmulo de todo el mundo /por Tulo, por el cielo, por bellas /antorchas pon estrellas/ y por llanto, el más profundo".

Ironía y sarcasmo: La ironía es la expresión de un pensamiento a través de un enunciado de sentido literal diferente o incluso opuesto a lo que en el fondo se piensa y se pretende decir. De manera tácita, el contexto aporta las claves necesarias para la correcta interpretación de este discurso simulatorio (Por ejemplo: "Muy bonito hombre!" cuando recriminamos a alguien que ha actuado de manera indebida).

Lenguaje visual:La imagen puede ser la reproducción mecánica de un elemento de la realidad (en el caso de las fotos o videos), Como su representación por parte de un sujeto (como en las artes visuales).

lenguaje sonoro:Los sonidos pueden tener significados literales directos y significados figurados indirectos, vale decir, pueden denotar o connotar.La música es el principal elemento en el lenguaje sonoro, puesto que tiene facilidad de ser retenida por los receptores, incluso más allá de su voluntad

Lenguaje de palabras:ocupa un lugar central, pero no tiene el "monopolio de la información" puesto que comparte el espacio con las imágenes y los sonidos. Su papel principal será guiar las relaciones que el receptor hace de los otros dos elementos con relación a esta función del lenguaje verbal en lo publicitario.

Opinión Pública:Se genera por ciertos hechos acaecidos, generalmente traumáticos, o controvertidos, y por experiencias comunes al grueso de la población. Experiencias, que se van acumulando y sumando, en diversos o en similares estratos sociales, hacen que éstos tomen posiciones respecto a algo. Es un fenómeno de consenso social.

Publicidad: Es una forma de comunicación persuasiva, en tanto persigue: Mantener, crear o modificar las actitudes, opiniones, hábitos o preferencias del receptor del acto comunicativo respecto a su bien, servicio o producto promocionado.

Primer plano: Se presenta la cabeza, de modo que la expresividad del rostro aparece en todo su esplendor (boca, mirada). Este plano permita intuir el estado emotivo del personaje.

Plano detalle: Se presenta solo una pequeña parte de la figura humana del objeto. De esta forma se logra destacar ostensiblemente lo que se quiere mostrar.

Medio plano: La figura humana se presenta desde la cabeza hacia la cintura. Se distingue la expresión del rostro, pero con mayor distanciamiento que el primer plano.

Plano de tres cuartos o americano: La representación de la figura humana se acota a la altura de las rodillas. Este plano también muestra la expresividad del rostro, pero agrega las acciones del personaje e insinúa el escenario.

Plano entero: la figura humana aparece completamente representada. Permite describir las acciones físicas y amplia la visión del escenario.

Persuasión: La persuasión es aquélla donde no se discuten dos tesis en conflicto, ni se presentan necesariamente argumentos. Se utiliza fundamentalmente en la publicidad comercial o en la propaganda política, donde se trata de persuadir al interlocutor de que compre un determinado producto o de que vote por un determinado candidato.

Razonamiento por generalización:Es el hecho de abstraer lo que es común y esencial a muchas personas o cosas para formar un concepto que las comprenda a todas.Por ejemplo: "Todos usan celular".

Razonamiento por causa:Se establece el objeto promovido como la causa de un beneficio "extra" a las virtudes intrínsecas del producto, por ejemplo:"Si un hombre te regala flores……..es porque usas Impulse".

Razonamiento por autoridad:Se remite a un especialista en el tema:"Energía , cuerpo perfecto……como Josefa toma VITAL","Si la mayoría de los dentistas receta LISTERINE, por algo será".

Respaldo: Es el contenido de información técnica o especializada que apoya la garantía.
Ejemplo: "la información médica sobre los efectos físicos y psicológicos del cigarrillo". Siempre conviene que el respaldo se presente especificando la fuente de donde se sacó.

Semiótica: Se ocupa de cualquier cosa que pueda considerarse como "signo". Signo es cualquier cosa que pueda considerarse como sustituto significante de cualquier otra cosa.

Retórica: A rte de extraer de todo su tema el grado de persuasión que encierra" o como "la facultad de descubrir especulativa lo que en cada caso puede ser propio para persuadir.

Metáfora: Empleo de una palabra en un sentido perecido y sin embargo, diferente del sentido habitual. Ejemplo: "El canto ardiente del orgullo".

Metonimia: Tropo fundado por la relación de contigüidad existente entre dos conceptos , que permite el intercambio de sus denominaciones.

Onomatopeya: Imitación, con la palabra, del sonido de una cosa. Ejemplo: las palabras "tintineo", "catapún" y "tictac" son onomatopeyas.

Sinécdoque: Tropo basado en la relación de contigüidad manifestada no entre dos conceptos, sino entre constituyentes del mismo concepto o cosa. En la práctica, en este caso contigüidad equivale a inclusión, en dos direcciones: una parte puede designar el todo (por ejemplo: "Escuadra de cien velas" = "Navíos") o el todo puede designar una parte (por ejemplo: "Todos los mortales" = hombres).

Tesis: Es una posición sostenida por alguien y que sirve de punto de partida (inicio de la argumentación) o llegada (finalización o conclusión del argumento).