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Promoción de un Sitio Web
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¿Cómo promocionar
un sitio en la Red?
Para lograr un puesto destacado en un buscador es necesario aprender cómo funciona y que considera relevante para adecuar las técnicas a este. Hay que considerar que existen miles de buscadores y directorios en Internet, pero que la mayoría de ellos no tienen apenas relevancia.
A continuación se presenta una lista de los buscadores más utilizados :
La tabla muestra que en el caso americano entre los sitios web con mayor audiencia solo se encuentran siete buscadores o índices, además de dos o tres buscadores internacionales relevantes. Es importante centrarse en el público objetivo, por ejemplo, es perfectamente válido promocionarse exclusivamente en los principales buscadores chilenos, si el objetivo es ser visitado desde Chile. Por lo general, una buena promoción web se concentra en una docena de buscadores e índices. Por ejemplo, se podrían elegir los 6 buscadores internacionales más importantes, los 4 buscadores nacionales más destacados y todo aquellos portales sectoriales o específicos relacionados al sitio.
Son los encargados de indexar las direcciones web en categorías, algo así como las páginas amarillas. El directorio más importante y conocido es Yahoo! . La principal característica de estos, es que las direcciones que se encuentran en cada categoría han sido asignadas a ésta por una persona, no por un programa. Para localizar algo en un índice se puede navegar las diferentes secciones hasta encontrar lo que se busca, o se puede realizar una búsqueda. Lo más importante al trabajar con índices o directorios será lograr que la web sea aceptada y situada en la categoría correcta. Muchas veces se da por hecho que la página será inmediatamente aceptada por los índices y luego esto no sucede. Es importante seguir las reglas de estos buscadores al detalle, ya que la web será revisada por un ser humano. Si se intenta aparecer en una sección a la que no se pertenece o se da una descripción confusa del sitio, éste puede ser rechazado o situado en un lugar equivocado con el editor escribiendo su propia descripción del sitio.
Los buscadores completan sus bases de datos de diferentes formas, la más común es a través de la utilización de "arañas" que es el término utilizado para describir el programa de software que los buscadores usan para rastrear la red.
Por lo tanto, el objetivo es atraer las "arañas" a la página web. Generalmente es suficiente con darse de alta para que eventualmente la "araña" de un buscador se pase por el sitio. Estas arañas sufren de limitaciones que es necesario conocer: en una página bien diseñada, es suficiente con que la araña vaya a parar con una de las páginas de la sede para seguir los enlaces de esta y registrar toda la web, pero las arañas no siguen enlaces gráficos, solo HTML. Es básico disponer de un buen sistema de enlaces entre todas las páginas del sitio y en formato HTML, además las arañas están programadas para ignorar reenvíos o refrescos de página. Muchas encuentran también problemas con sitios que utilizan "Frames". Cuanto más simple y estructurada sea la página mejor.
Las arañas se limitan a capturar los datos de los sitios web, la relevancia de estos sitios la establecen los algoritmos de búsqueda del buscador. Hay diferentes maneras de promocionarse en las máquinas de búsqueda, una de las más comunes es el uso de las páginas puente, las cuales son páginas especialmente diseñadas para tener un alto nivel de relevancia para una frase y un buscador específicos. Por ejemplo si se quiere que un sitio aparezca en Google bajo el termino "autos usados" se debe utilizar una página puente diseñada exclusivamente para adecuarse a Google y a esa frase. En la practica cada página puente es una entrada a un sitio Web, hay sitios Web que disponen de cientos de páginas puente las cuales deben ser mantenidas y actualizadas, por lo cual es importante llevar una minuciosa gestión de estas.
Hay varias maneras de conocer a qué tipo de páginas le son otorgadas un alto nivel de relevancia en cada buscador. Sitios como Serch Engine Wach o software como Web Position Gold ofrecen información actualizada sobre cada buscador y lo que encuentra relevante en cada momento, ya que sus algoritmos cambian frecuentemente. Otra manera de analizar un buscador, es analizando aquellas páginas que se encuentran en las primeras posiciones para frases competitivas, ya que es muy probable que esas paginas no se encuentren ahí por casualidad. Otro sistema eficiente con ciertos buscadores como es el caso de HotBot , es el de proporcionar a las arañas paginas "crawler", las cuales no son más que un cúmulo de enlaces a distintos sitios de una web y no están diseñadas para ser vistas por el usuario. Es muy común encontrar este tipo de páginas en aquellas web que disponen de múltiples artículos organizados en diferentes niveles.
Muchos de los buscadores importantes caen en esta categoría de "Mixtos". Actualmente los buscadores utilizan varios métodos para producir resultados, uno principal y otro secundario cuando el principal no da resultados satisfactorios. Cuando se realiza una búsqueda en Yahoo por ejemplo, este busca los resultados en su sistema de directorios y presenta el directorio más relevante según su búsqueda. Yahoo también presenta los resultados obtenidos por Google, la máquina de búsqueda utilizada actualmente por Yahoo para sus resultados secundarios. Google a su vez obtiene resultados secundarios del Open Directory.
Es útil conocer las alianzas y recursos de cada buscador a la hora de querer promocionar un sitio. Es posible por ejemplo aparecer en las búsquedas de Yahoo sin que la página esté en la base de datos de Yahoo, basta con que esté en Google. Esto parece complicado, pero basta con conocer las alianzas actuales de cada buscador en el que se quiera promoción.
Este paso es indudablemente el más importante. Básicamente se trata de pensar en cómo la gente va a intentar buscar el producto o servicio ofrecido por la Web. Estas búsquedas se suelen reducir a algunas palabras o frases clave, estas son las que hay que potenciar. Hay ciertas palabras a través de las cuales es muy difícil (o casi imposible) figurar en los primeros puestos, por ejemplo, Internet. Este tipo de palabras son demasiado genéricas y utilizadas por demasiadas empresas. De todos modos, el hecho de que la mayoría de las empresas, por falta de recursos o de tiempo, no puedan acceder a situarse con palabras tan generales no debería ser desalentador ya que los usuarios experimentados raramente utilizan esos tipos de términos en sus búsquedas por lo dispar e irrelevante de los resultados.
Todas las páginas de un sitio Web tendrán palabras o frases clave relacionadas a ella y que deberían reflejar su contenido, se debe intentar situarse en conceptos que aproximen al usuario al tema de la Web. Con frases de dos o más palabras es mucho más fácil promocionarse en los buscadores.
Posición de las Palabras en la Página
Hace algunos años los primeros buscadores que aparecieron en Internet eran relativamente simples, se limitaban a contar el número de veces que una palabra aparecía en una pagina, si una palabra aparecía muchas veces, entonces ésta era la primera en mostrarse en la lista. Hoy en día, la mayoría de los buscadores utilizan algoritmos muy sofisticados para otorgar relevancia a las páginas web, estos son secretos, ya que el prestigio del buscador se basa en la relevancia de sus resultados y todos compiten por ser los más efectivos.
Así, el repetir muchas veces una palabra en una página, no solo no logrará situarla en las primeras posiciones sino que puede penalizar el sitio Web e incluso lograr que el buscador se niegue a aceptarlo en su base de datos. Las palabras clave deben estar en los "meta tags", código HTML que supuestamente describe la página a los buscadores. Muchos buscadores han prescindido del uso de las "meta tags" pero conviene seguir incluyéndolas para aquellos buscadores que aún las utilizan. Cada buscador distinto y encuentra relevantes, diferentes aspectos de una página, en general, hay dos lugares donde es importante que se ubique la palabra clave a promocionar; en la url y en el título de la página.
Tener contenidos relacionados a las palabras que se quiere promocionar ayudará a una mejor ubicación de la web en el buscador. Es importante recordar el hecho de que las arañas no reconocen gráficos, los gráficos y el texto en formato gráfico son visualmente atractivos pero contraproducentes a la hora de promocionarse en buscadores, las arañas no son capaces de leer el contenido de los gráficos. Por lo tanto el mejor consejo es utilizar HTML siempre que sea posible.
Es cada vez más común que los buscadores otorguen relevancia a aquellos sitios a los cuales existen enlaces procedentes de muchos otros sitios. Puede suceder que el sitio esté perfectamente optimizado para el buscador y frase que se desea, pero que no consiga nunca ser número uno. En este caso es muy probable que el sitio que se encuentra éste, disfrute de muchos más enlaces externos a su página, es también posible que si las páginas que disponen de esos enlaces son también relevantes para esa búsqueda, se valoren aun más. Una manera de ver cuantos enlaces existen a la página es utilizando servicios web gratuitos, por ejemplo, basta con realizar una búsqueda en Altavista .
Para lograr enlaces de otras paginas es común recurrir al intercambio de enlaces, "yo pongo el tuyo y tú el mío". También existen múltiples servicios en la red que se dedican a incluir enlaces a cualquier pagina que acepte poner su lista de enlaces en su servidor, el inconveniente de este servicio es que esos enlaces serán probablemente completamente irrelevantes. La mejor recomendación es la de ponerse en contacto con aquellos sitios que sin llegar a competir, tengan como objetivo una demografía similar a la del sitio analizado y que se compartan enlaces con ellos.
No es difícil comprobar la efectividad de una campaña de promoción en buscadores. Una vez que se comienza a aparecer en los buscadores, cualquier herramienta de generación de reportes muestra los accesos al sitio analizado, de que buscadores provienen esos accesos, y bajo que palabras clave se han encontrado. En el caso de contratar a expertos en promoción técnica, es fácil identificar su valía siguiendo el método de evaluación bi-mestral. Si el sitio Web que se intenta promocionar es de comercio electrónico, el incremento de visitas debería estar directamente relacionado con el número de ventas, en caso de que las ventas no se incrementen es posible que se esté atrayendo la demografía incorrecta (modificar la estrategia de promoción) o que el sitio no este correctamente diseñado. En algunos casos es muy recomendable el utilizar un software de promoción, como el Web Position Gold , que reduce en mucho las horas necesarias para promocionar un sitio Web. |
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